- 23.01.25
- 1,131
- 33,300 ₽
- 18
В связи с участившимися случаями отключения мобильного интернета в России операторы зафиксировали рост маркетинговой активности через СМС-сообщения. По данным операторов, в апреле она выросла на более чем 30% год к году. При этом представители рекламного рынка не считают, что этот канал будет драйвером отрасли, а рост скорее называют ситуативным.
Вследствие учащения случаев отключения мобильного интернета в Москве и регионах РФ рекламодатели стали чаще закупать проморассылки в СМС. Это следует из данных опрошенных “Ъ” операторов связи. Так, представитель «МегаФона» рассказал, что наибольший всплеск активности пришелся на апрель 2026 года — объем рекламных СМС-сообщений за период вырос на 37% год к году, а рекламные бюджеты при этом выросли в среднем на 20%. Наиболее активно наращивают объемы компании из сфер розничной торговли, финансового сектора, а также производители одежды и обуви, добавил он.
Представитель MТС AdTech также сообщил, что наиболее заметный рост СМС-активности пришелся на апрель 2026 года.
Количество запущенных кампаний за период выросло на 35% год к году, а общий объем отправленных сообщений увеличился почти на 37%, среднее число рекламных кампаний на одного клиента платформы выросло на 50%. Больше всего СМС-рассылок в апреле зафиксировано в Москве и Центральном регионе: число кампаний здесь выросло на 24% год к году. А в целом за январь—апрель 2026 года самую выраженную динамику показал Северо-Западный регион, где число кампаний увеличилось на 71%. Рост в этих регионах объясняется высокой концентрацией бизнеса, чувствительного к перебоям в работе рекламных каналов, требующих доступ в интернет, говорит представитель MТС AdTech. Наибольший рост рассылок зафиксирован в таких бизнесах, как медицинские клиники, концертные площадки и перевозки.
Представитель «Билайн AdTech» абсолютных значений не привел, но отметил, что в компании видят рост спроса на СМС-рассылки в целом по всему кварталу. Стабильный рост пришелся на май, однако и в июне положительная динамика продолжается. В Т2 отказались от комментариев.
В то же время участники рекламного рынка повышенного спроса на продвижение в СМС-рассылках не наблюдают.
В компании Mindbox, напротив, фиксируют сокращение интеграций или полный отказ от этого канала у некоторых компаний из-за роста его стоимости. «СМС — это высококонверсионный канал точечного применения. За прошедший год клиенты Mindbox отправили в 26 раз меньше СМС, чем писем. Но канал показывает высокую доставляемость — 91–96% — и конверсию до 10%. Поэтому бизнес использует СМС прицельно: для срочных триггерных сообщений, акций с коротким окном и т. д.»,— объясняет руководитель продукта «Рассылки» компании Ирина Белица. Цена одного СМС достигает 37 руб. за сообщение длиной 70 символов, при этом с середины 2025 года мобильные операторы ввели пакетные тарифы, межоператорские отправки резко подорожали — в отдельных случаях почти вдвое, добавляет она.
С ней соглашаются и в компании NMi Digital (входит в NMi Group). «СМС дороже рекламных размещений в мессенджерах и digital-каналах, а также менее эффективны», — объясняет гендиректор компании Анна Планина. С точки зрения вовлеченности и возможностей таргетинга СМС заметно уступает современным digital-инструментам и чаще решает коммуникационные, а не имиджевые задачи, добавляет она. В «СберМаркетинге» отмечают, что брендам выгоднее рассылка push-уведомлений в сравнении с СМС: это более дешевый, гибкий формат и персонализация по аудиториям.
Рост интереса к СМС в 2026 году связан прежде всего не с повышением эффективности канала, а с желанием бизнеса диверсифицировать коммуникации на фоне периодических ограничений мобильного интернета, считает управляющий директор по цифровому развитию ГК «Игроник» Александр Солонин. Говорить о возвращении СМС как полноценного рекламного канала было бы преждевременно: для большинства брендов это скорее резервный инструмент, а его рост ситуативен, добавляет он. Даже если сегмент продолжит расти до конца 2026 года двузначными темпами, его доля от общего рекламного рынка останется незначительной, заключает он.
Вследствие учащения случаев отключения мобильного интернета в Москве и регионах РФ рекламодатели стали чаще закупать проморассылки в СМС. Это следует из данных опрошенных “Ъ” операторов связи. Так, представитель «МегаФона» рассказал, что наибольший всплеск активности пришелся на апрель 2026 года — объем рекламных СМС-сообщений за период вырос на 37% год к году, а рекламные бюджеты при этом выросли в среднем на 20%. Наиболее активно наращивают объемы компании из сфер розничной торговли, финансового сектора, а также производители одежды и обуви, добавил он.
Представитель MТС AdTech также сообщил, что наиболее заметный рост СМС-активности пришелся на апрель 2026 года.
Количество запущенных кампаний за период выросло на 35% год к году, а общий объем отправленных сообщений увеличился почти на 37%, среднее число рекламных кампаний на одного клиента платформы выросло на 50%. Больше всего СМС-рассылок в апреле зафиксировано в Москве и Центральном регионе: число кампаний здесь выросло на 24% год к году. А в целом за январь—апрель 2026 года самую выраженную динамику показал Северо-Западный регион, где число кампаний увеличилось на 71%. Рост в этих регионах объясняется высокой концентрацией бизнеса, чувствительного к перебоям в работе рекламных каналов, требующих доступ в интернет, говорит представитель MТС AdTech. Наибольший рост рассылок зафиксирован в таких бизнесах, как медицинские клиники, концертные площадки и перевозки.
Представитель «Билайн AdTech» абсолютных значений не привел, но отметил, что в компании видят рост спроса на СМС-рассылки в целом по всему кварталу. Стабильный рост пришелся на май, однако и в июне положительная динамика продолжается. В Т2 отказались от комментариев.
В то же время участники рекламного рынка повышенного спроса на продвижение в СМС-рассылках не наблюдают.
В компании Mindbox, напротив, фиксируют сокращение интеграций или полный отказ от этого канала у некоторых компаний из-за роста его стоимости. «СМС — это высококонверсионный канал точечного применения. За прошедший год клиенты Mindbox отправили в 26 раз меньше СМС, чем писем. Но канал показывает высокую доставляемость — 91–96% — и конверсию до 10%. Поэтому бизнес использует СМС прицельно: для срочных триггерных сообщений, акций с коротким окном и т. д.»,— объясняет руководитель продукта «Рассылки» компании Ирина Белица. Цена одного СМС достигает 37 руб. за сообщение длиной 70 символов, при этом с середины 2025 года мобильные операторы ввели пакетные тарифы, межоператорские отправки резко подорожали — в отдельных случаях почти вдвое, добавляет она.
С ней соглашаются и в компании NMi Digital (входит в NMi Group). «СМС дороже рекламных размещений в мессенджерах и digital-каналах, а также менее эффективны», — объясняет гендиректор компании Анна Планина. С точки зрения вовлеченности и возможностей таргетинга СМС заметно уступает современным digital-инструментам и чаще решает коммуникационные, а не имиджевые задачи, добавляет она. В «СберМаркетинге» отмечают, что брендам выгоднее рассылка push-уведомлений в сравнении с СМС: это более дешевый, гибкий формат и персонализация по аудиториям.
Рост интереса к СМС в 2026 году связан прежде всего не с повышением эффективности канала, а с желанием бизнеса диверсифицировать коммуникации на фоне периодических ограничений мобильного интернета, считает управляющий директор по цифровому развитию ГК «Игроник» Александр Солонин. Говорить о возвращении СМС как полноценного рекламного канала было бы преждевременно: для большинства брендов это скорее резервный инструмент, а его рост ситуативен, добавляет он. Даже если сегмент продолжит расти до конца 2026 года двузначными темпами, его доля от общего рекламного рынка останется незначительной, заключает он.
